新冠疫情讓眾多行業(yè)受到?jīng)_擊，時(shí)尚行業(yè)無(wú)疑也受到了極大的影響。原定于2020年3月25至31日舉辦的中國國際時(shí)裝周將延期舉辦;原定于3月25日至31日進(jìn)行的北京時(shí)裝周延期舉辦;原定于3月26日舉辦的2020秋冬上海時(shí)裝周，開(kāi)啟了云上時(shí)裝周。

     由于新冠疫情在日本和韓國愈演愈烈，同時(shí)蔓延至歐洲時(shí)裝重鎮意大利，繼2月27日韓國首爾時(shí)裝周宣布取消后，日本時(shí)裝周主辦方表示因新型冠狀病毒的影響，確定取消東京時(shí)裝周2020秋冬大秀。

     而米蘭時(shí)裝周雖于2月18日拉開(kāi)帷幕，并同時(shí)推出了“China We Are With You”的系列活動(dòng)，但隨著(zhù)意大利疫情的爆發(fā)最終只能草草收場(chǎng)。米蘭時(shí)裝中包括Giorgio Armani等多個(gè)品牌取消米蘭時(shí)裝周發(fā)布，或者空場(chǎng)在線(xiàn)直播。

     與此同時(shí)，美股暴跌，奢侈品行業(yè)上周一引領(lǐng)歐股狂瀉。路威酩軒集團上周一早盤(pán)最多暴跌7.23%，創(chuàng )11月來(lái)最大單日跌幅，領(lǐng)跌歐洲奢侈品行業(yè)。開(kāi)云集團、愛(ài)馬仕、博伯利和歷峰集團早盤(pán)最多跌6.43%、4.06%、6.52%和6.19%。 疫情不僅影響奢侈品行業(yè)最重要的市場(chǎng)——中國市場(chǎng)，令內地奢侈品門(mén)店基本停擺，同時(shí)對全球最大買(mǎi)家群——中國消費者的海外旅游消費造成了嚴重的沖擊。

      與美容行業(yè)等大眾消費品在線(xiàn)比例高至五成不同，目前奢侈品行業(yè)的在線(xiàn)銷(xiāo)售比例不足一成，電商銷(xiāo)售即時(shí)增長(cháng)亦完全無(wú)法彌補線(xiàn)下銷(xiāo)售的絕對損失。 在稍后舉辦的巴黎時(shí)裝周中，越來(lái)越多的品牌選擇了“云直播走秀”的形式。時(shí)裝周通過(guò)微博、微信、新聞資料、直播、的方式來(lái)呈現。

      日前，阿迪達斯集團透露，自1月25日以來(lái)，該公司中國市場(chǎng)銷(xiāo)售狂跌85%，主要是大量門(mén)店關(guān)閉，少量開(kāi)業(yè)門(mén)店亦客流量大幅下滑。輕奢“鼻祖”Coach 蔻馳母公司集團主席、臨時(shí)首席執行官Jide Zeitlin 表示，集團位于中國市場(chǎng)的大部分門(mén)店已經(jīng)關(guān)閉，若疫情進(jìn)一步惡化，可能影響其他市場(chǎng)，結果也將會(huì )因此比預期更嚴重。不過(guò)他表示相信中國人的韌性以及品牌在中國市場(chǎng)的巨大機遇，公司20年的上市歷程經(jīng)歷了911、SARS、日本大地震等多個(gè)突發(fā)事件，但都能從動(dòng)蕩中走出。

    意大利是奢侈品行業(yè)最重要的供應國，目前全國也已經(jīng)進(jìn)入了緊張封鎖狀態(tài)。

     Jefferies(杰富瑞)的分析師Flavio Cereda表示，他第二次下調了對奢侈品行業(yè)2020年的銷(xiāo)售預期，從此前的“增長(cháng)1%”下調至“下跌3%”。他還補充到：“如果供應商的業(yè)務(wù)受到長(cháng)期的影響，那么可能會(huì )在未來(lái)對各大品牌的供應鏈造成進(jìn)一步的影響?！辈贿^(guò)目前還沒(méi)有證據證明這樣的情況是否會(huì )出現?！　∫獯罄I(yè)企業(yè)聯(lián)合會(huì )(CONFINDUSTRIA)負責時(shí)尚行業(yè)的Claudio Marenzi表示，意大利面料和紡織行業(yè)的海外買(mǎi)家正在取消訂單，一些零售商的銷(xiāo)售額下降了幾乎一半?！皬囊咔樵谥袊l(fā)開(kāi)始，我們就知道今年第一季度的銷(xiāo)售表現會(huì )受到影響?！彼f(shuō)道：“現在來(lái)看，全年的銷(xiāo)售都很難幸免于難?！薄　∫咔檫€將對全球的旅游業(yè)造成非常嚴重的打擊，這對十分依賴(lài)旅游消費的奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常糟糕的消息。目前很多奢侈品品牌已經(jīng)開(kāi)始采取措施，試圖減少疫情的影響?！　⑷耸客嘎?，Ferragamo已經(jīng)通知員工，在接下來(lái)的8周里在周五也休假，并暫停了雇傭新員工和續約現有員工。而Giorgio Armani在2月底將工廠(chǎng)關(guān)閉了一周。品牌的一位發(fā)言人表示，工廠(chǎng)目前已經(jīng)重新開(kāi)工，不過(guò)幾乎所有員工都在家辦公。

     隨著(zhù)全國逐步復工，消費也在釋放動(dòng)力，但疫情對經(jīng)濟更深層次的影響，如物價(jià)、收入、消費信心等方面的限制，短期內并不會(huì )消失。

      有人預期，疫情過(guò)后，消費行業(yè)會(huì )迎來(lái)一波報復性反彈;有人預期，這種反彈將是短暫、微弱的，并不足以支撐起消費本應對GDP的貢獻。

       如何提振消費，穩定信心，是疫情平穩期千頭萬(wàn)緒的工作中一個(gè)較為顯著(zhù)的問(wèn)題，據國家統計局公布數據，2019年最終消費支出對國內生產(chǎn)總值增長(cháng)的貢獻率為57.8%?？紤]到消費對經(jīng)濟增長(cháng)的重要性，未來(lái)或有望迎來(lái)更多提振消費的財政、金融政策。 海外歐美多個(gè)國家和地區疫情持續擴散，原油市場(chǎng)、美股和多個(gè)主要市場(chǎng)股價(jià)暴跌，國內還處于疫情防控和復工復產(chǎn)的平衡期，在此背景下，國內的消費市場(chǎng)復蘇會(huì )以怎樣的節奏展開(kāi)?

     從供給端來(lái)看，餐飲、旅游行業(yè)等零售消費行業(yè)經(jīng)歷了一輪硬核的被動(dòng)“去產(chǎn)能”。

     中泰宏觀(guān)研究團隊日前發(fā)布的研報中，基于投入產(chǎn)出表的測算顯示，旅游受損最嚴重，1季度收入下降或為1.2萬(wàn)億，占全年旅游收入的近2成。餐飲零售收入下降9600億、交通運輸1400億、電影100億。

     并且，消費收入減少還會(huì )對其他行業(yè)產(chǎn)生間接影響，該團隊利用投入產(chǎn)出表對此進(jìn)行估計。旅游收入下降將造成其他行業(yè)收入下降約5500億，餐飲零售為3200億、交通運輸為820億、電影為60億?！?019年我國4.7萬(wàn)億的餐飲收入中有15.5%來(lái)自于春節期間，即使疫情過(guò)去，春節假期已不再，餐飲業(yè)損失恐難恢復?！?

      但從需求端來(lái)看，疫情過(guò)后，餐飲等行業(yè)也將最快迎來(lái)復蘇。

      據企鵝智庫近期發(fā)布的《全國網(wǎng)民消費影響調研報告》，疫情期間，居民線(xiàn)下消費需求被壓制，疫情結束后，消費信心回彈，疫情期間減少的線(xiàn)下消費活動(dòng)，居民均有不同程度的補償性消費。在疫情期減少外出就餐的網(wǎng)民中，65.9%的網(wǎng)民表示疫情結束后，將會(huì )外出就餐，餐飲業(yè)在疫情結束后預計會(huì )迎來(lái)比較明顯的補償性增長(cháng)。購物、美容美發(fā)、電影院消費也有較大的重新消費需求。

      宜信首席經(jīng)濟學(xué)家李琳博士認為，隨著(zhù)3月份和4月初湖北以外地區的全面返工復產(chǎn)，經(jīng)濟活動(dòng)逐步恢復正?；?，二季度消費將在一季度極低的水平上反彈，消費增長(cháng)二季度或會(huì )顯著(zhù)提升。

      二季度的消費提升部分也是得益于疫情之后的補償性消費需求，比如，今年前2個(gè)月，全國乘用車(chē)市場(chǎng)零售和30大中城市商品房成交面積均下降40%等，這些在一季度被疫情抑制的消費需求，有望在二季度得到釋放，并帶動(dòng)相關(guān)的如家電、家具、裝修等消費。三、四季度的消費增速可能又將較二季度逐步放緩，回歸到中國消費增長(cháng)的長(cháng)期趨勢水平上來(lái)。

      3月份開(kāi)始，快遞物流行業(yè)人員復工明顯加速，線(xiàn)上消費復蘇的步伐明顯快于線(xiàn)下?？晒﹨⒖嫉囊粋€(gè)表現是，阿里發(fā)布“38大促”成績(jì)顯示，其大快消行業(yè)同比去年38大促的增幅超過(guò)2019年雙十一和雙十二的增幅，去年雙十一天貓整體成交額的同比增幅是25.7%。

      但遺憾的是，從消費行業(yè)的區分情況來(lái)看，消費方向已經(jīng)被大部分的醫藥品、生活用品、食品等消耗分散。不會(huì )對時(shí)尚行業(yè)進(jìn)行有力的轉變。

       此次疫情結束后也很難會(huì )有報復性的消費欲望。我們在疫情前見(jiàn)到了各式各樣的購物活動(dòng)消費狂歡節，疫情反而讓大家都變得冷靜起來(lái)，都開(kāi)始關(guān)注雞蛋的價(jià)格了。

      消費需要大環(huán)境的襯托，當人們的關(guān)注重心從消費轉移，這種欲望和動(dòng)力就會(huì )大大降低。從而很難造成奢侈品行業(yè)的回春。 寒冬將去，暖春降至。

     相信此次疫情過(guò)后，中國時(shí)尚行業(yè)的嫩芽將會(huì )再次生長(cháng)開(kāi)花。

       服裝產(chǎn)業(yè)當下必須綜合考量的重要課題，就是思考疫情過(guò)后服裝產(chǎn)業(yè)全面復蘇以及更長(cháng)遠的發(fā)展。一場(chǎng)關(guān)乎時(shí)尚業(yè)生死的線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合的變革，正在悄然逼近。在新一代技術(shù)條件下，中國時(shí)尚業(yè)正在轉型升級。在這次疫情中，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)揮了助力時(shí)尚企業(yè)戰“疫”的作用。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了供應鏈內信息數據的流通，增加了企業(yè)間連接的廣度，強化了制造業(yè)中小企業(yè)供應鏈掌控力。

      工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)使供應鏈上相關(guān)企業(yè)數據互通，企業(yè)能夠根據上下游供需變化精準開(kāi)展采購、組織生產(chǎn)，降本增效。另一方面，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)使傳統的供應鏈編織成一張“供應網(wǎng)”，中小時(shí)尚企業(yè)可以獲取更多原材料來(lái)源和銷(xiāo)售對象，降低供應鏈斷裂風(fēng)險。平臺內企業(yè)間可以實(shí)現快速供需匹配，建立更多元的供應關(guān)系。 復工后，服裝行業(yè)將如何增強抗風(fēng)險能力呢?有企業(yè)家把這次疫情形容為“催化劑”，在客觀(guān)上激發(fā)了行業(yè)需求，對具備智能化、無(wú)人化特點(diǎn)的人工智能產(chǎn)品做了有效的市場(chǎng)教育?？焖俨渴?、靈活定制、生態(tài)開(kāi)放、多方兼容的“云+”協(xié)同工作平臺，不僅適用于特殊時(shí)期的疫情防控，對于諸多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，降低了企業(yè)數字化上云的門(mén)檻，即無(wú)需購置機房、技術(shù)網(wǎng)絡(luò )等維護成本，即可“按需分配”數字化資源，以實(shí)現數字化效率協(xié)同。 疫情使得中小企業(yè)數字化不足的痛點(diǎn)充分暴露出來(lái)了，等到疫情結束再去補這個(gè)短板可能會(huì )亡羊補牢。百度董事長(cháng)兼首席執行官李彥宏曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“未來(lái)沒(méi)有一家企業(yè)可以與人工智能無(wú)關(guān)。

      每一個(gè)產(chǎn)業(yè)，每一家企業(yè)要考慮的，是怎么用最有效的方法把人工智能變成‘自己的菜’。吃不上這道‘主菜’，就可能錯過(guò)一個(gè)時(shí)代?！爆F如今，我們都在倡導新的生活方式、美學(xué)態(tài)度跟美學(xué)價(jià)值，這一種更為健康的生活追求。在快節奏的社會(huì )環(huán)境里，用短視頻、音頻，做有溫度的原創(chuàng )服裝品牌故事，形成故事化的表達，去傳達人格溫度、參與價(jià)值和專(zhuān)業(yè)信任感。讓消費者看到一縷絲線(xiàn)、一匹布料的生產(chǎn)旅程，看到供應鏈和原材料，看到更多商業(yè)的真實(shí)。

      來(lái)增加消費者的參與感，獲取更多的品牌效益粉絲。新技術(shù)內容和數字生活方式展開(kāi)的新場(chǎng)景敘事，現在正是品牌通過(guò)數字打造超級時(shí)尚IP的最佳時(shí)期。顯然，云模式突破了時(shí)間和地域的限制，覆蓋了更龐大的消費人群，流量大曝光率高，這是新模式下隱藏的機遇與挑戰。消費者己經(jīng)做好了準備，時(shí)尚從業(yè)者能否做到全時(shí)全域線(xiàn)上服務(wù)，這是時(shí)尚企業(yè)能否參與到疫情之后新一輪競爭的關(guān)鍵。